Det har været et turbulent år for Purse Preferred Mulberry. For det første forlod innovative direktør Emma Hill i slutningen af sidste sommer, midt i rygter om, at hun såvel som administration ikke nøjagtigt kom sammen. Nu brød Word sent i sidste uge om, at administrerende direktør Bruno Guillon har op, såvel som at afslutte og afslutte sit korte løb med mærket, som Reuters karakteriserede som “turblent.” Hvad sker der herfra?
Guillon kom om bord på Mulberry lidt over to år tilbage fra det franske kraftcenter Hermes, såvel som i den tid har nyheder om brandets forretningsside ikke været særlig positiv. I løbet af hans embedsperiode gik virksomhedens aktie i gratis efterår efter en række indtægtsadvarsler til investorer, der faldt fra et højt værdien af en værdiansættelse på 2,5 milliarder dollars til et nuværende niveau på knap 660 millioner dollars, ifølge Reuters. Advarslerne kom som et resultat af salg af salg, såvel som mange fans af mærket på vores forum spekulerer i, at Mulberry’s omkostningsforstærkningsstrategi under Guillon var en enorm faktor i det faldende antal.
Fra en førende designerbaggrund forsøgte Guillon at hæve Mulberry fra området “nutidig luksus”, som den tidligere besatte, meget til chagrin for mange af sine mangeårige fans. “Højde” betød heftige omkostningsstigninger, såvel som når friktion over denne strategi fører til udgangen af langvarig fan foretrukket (og Mulberry Alexa -skaberen) Hill, var mange loyale købere bare ikke villige til at spille sfære nogen form for længere – side på side på side af køberfrustrationer blev sendt i vores forums Mulberry -sektion alene. Når du prøver at flytte en forbrugerbase, der bruges til at købe dagsposer i $ 1.200 – $ 1.700 omkostningsvariation så meget som en $ 2.700 dages taske i et par et par sæsoner, er den type vanskeligheder sikker på at overholde uden at fjerne Præsentation af øget værdi, som mange følte Mulberry aldrig havde leveret.
Mærket har endnu ikke navngivet en efterfølger til Hill på trods af sandheden, at hendes udgang blev afsløret for næsten ni måneder siden, såvel som andre end at annoncere en fremtrædende kapselkollektion med “It” Design Cara Delevingne, Mulberry ser ud til at være i innovativ Limbo, der ikke har nogen ende i syne. Langvarig brandarbejder Godfrey Davis vil fungere som midlertidig administrerende direktør, indtil Guillons langsigtede erstatning kan findes, såvel som det er usandsynligt, at en ny innovativ direktør vil blive navngivet før, at udøvende direktør er på plads.
For tiden kan vi kun spekulere i, hvad der kan være foran for Mulberry, hvilket gør et overvældende flertal af dens indtægter i punge såvel som lædervarer. Emma Hill blev værdsat af mange af sine fans, såvel som det så ud som om hun intuitivt forstod mærkets naturlige ramme på markedet – ikke helt moderne, ikke helt premier, men lige i midten, tegner både Boho Californiens kvinder såvel som Modebevidste kvinder, der havde brug for en smart, passende taske for at bringe til kontoret. Omkostningerne ramte det nøjagtige samme vidunderlige sted, der vrimler af købere, der ønsker at slå poser op fra mærker som 3,1 Phillip Lim såvel som Alexander Wang. Guillons strategi havde til formål at flytte væk fra disse købere, som ser ud til at have været en fejltagelse. Ideelt set den, der bliver bragt videre for at efterfølge ham, vil være i stand til at rette skibet.
For tiden kan du shoppe Mulberrys nuværende tilbud på Net-A-Porter.